Dans l'industrie du burger, il y a beaucoup de méchants. Le monde avait besoin d'un héros. La franchise australienne de burgers Grill'd a lancé sa première grande campagne publicitaire où un burger-justicier défend des pratiques alimentaires durables, naturelles et saines, à contre-sens de l'industrie de la malbouffe. Ce héros animé affronte de nombreux ennemis comme des scientifiques maléfiques, un clown offrant des jouets en plastique, tout en repoussant ses limites, dans cette quête d'un monde meilleur. La campagne vise à établir Righteous Burgers comme une idée de marque durable, qui inspirera des idées créatives riches à l'avenir. Comme pour tout scénario de comédie, le secret était dans le timing : le plus grand défi ici a probablement été de limiter les idées à 15 ou 30 secondes.