En France, seul un maquillage "discret" est toléré pour les documents officiels d'identité ; des documents pourtant supposés attester de qui nous sommes vraiment. Alors qu’il est souvent dépeint comme une manière de camoufler qui on est ; nous avons découvert que 64% des consommateurs de maquillage de moins de 25 ans déclarent qu'il fait partie de leur identité. Pour elleux, il ne s'agit pas de revêtir un masque, mais d'en enlever un. NYXpm a décidé de créer la True ID Card, une fausse carte d’identité qui n’a jamais eu l'air aussi vraie. Une carte dont le nom, le genre et surtout la photo permettent enfin d'attester de sa véritable identité. En partenariat avec des influenceurs et l'artiste Bilal Hassani, nous avons démontré que personne ne devrait jamais avoir à maquiller son identité.