Lorsqu'il s'agit de campagnes de recrutement, la plupart des marques ont tendance à utiliser la même recette : une communication d'entreprise plutôt froide, pour mettre en avant leurs propres employés et dire qu'elles en recrutent de nouveaux. Bu décidé de casser ces codes et de faire ce qu'aucune autre marque n'était prête à faire : s'attaquer aux critiques. Nous avons choisi de prendre les pires critiques Google que nous pouvions recevoir sur nos restaurants, de les imprimer sur des affiches et d'y répondre avec humour pour reconnaître les difficultés que nous pouvions avoir en ce moment et les relier à notre besoin urgent de recrutement. Une approche surprenante et stimulante qui s'est terminée par un appel à candidatures sur le site dédié de Burger King : recruteznous.fr.