Comment Burger King peut-il se démarquer et faire de son WHOPPER® un burger emblématique ? C'est le défi auquel s'attaque la campagne. Tout d’abord, l’une des réponses consiste à abandonner la rivalité exclusive avec McDonald's et à se positionner face à l'explosion du burger pour faire du WHOPPER® un burger de référence. Une posture que l'on retrouve dans cette campagne qui met en scène un débat très passionné entre plusieurs clients dans un restaurant autour de la question : où se trouve le meilleur burger ? Chacun a son avis sur la question et complimente tour à tour tous les concurrents de Burger King jusqu'à ce que l'annonce tombe : ils étaient en fait en train de débattre dans un restaurant Burger King en attendant le burger qui les comble tous : Le WHOPPER®