Face à une perception du cancer en mutation mais à des inégalités de santé persistantes, la Ligue contre le cancer devait faire évoluer son image. Son identité visuelle, trop institutionnelle, ne traduisait plus son engagement humain et collectif. Pour répondre à cette problématique, elle a repensé son identité afin d’incarner un acteur de santé publique proactif, proche des malades et engagé dans la lutte contre les inégalités. Le nouveau logo, plus chaleureux, conserve le carré bleu et les couleurs historiques, tout en intégrant un cœur et un signe égal, symboles d’humanité et d’équité. Ce rebranding s’appuie sur un message fédérateur : « Ensemble, agissons contre les inégalités face à la maladie ».