BRIEF : Richard Mille et McLaren s’allient pour créer la RM 65-01 McLaren Automatic Split-Seconds Chronograph W1, une montre incarnant l’innovation et la performance ultimes. PROBLEMATIQUE : traduire cet ADN dans une campagne fusionnant haute horlogerie et ingénierie automobile de pointe. INSIGHT : Attacher une Richard Mille ou prendre le volant d’une McLaren est une montée d’adrénaline rare, un rêve devenu réalité pour une élite restreinte. CONCEPT : Neural Overdrive est un concept qui tourne autour d'une sensation. C'est une expérience synesthésique où les sens se mélangent pour refléter la surcharge mentale qui survient lorsqu’on prend enfin possession d'objets rares, incarnant l’apogée du désir. Un rush d’endorphines brut, révélant l’intensité pure d’un rêve qui devient réalité.