Pour la création de Museum, première chaine européenne sur l’art émergeant dans un paysage audiovisuel encombré, il fallait une identité qui mette de la joie et du plaisir dans ce nom un peu sec et institutionnel. Une identité vivante et accessible qui incarne l’ouverture à toutes les formes d’arts visuels, design, architecture... mais aussi l’ouverture à tous les publics. Nous avons donc imaginé un logo comme un accès à un « musée » accueillant : Logo que l’on peut retrouver, comme l’art, dans les endroits les plus incongrus, et que l’on joue à déconstruire pour fabriquer, expérimenter à l’envie de nouvelles compositions graphiques. Puis nous avons littéralement posé un cadre sur l’image, parce toute forme d’art visuel induit un espace délimité pour le regard. Enfin nous avons choisi une palette de couleurs primaires, ...ou presque. Avec ces éléments fondateurs, nous avons construit charte d’auto-promotion, idents, jingles pub, mais aussi habillages de cases ou de certains programmes. Nous avons eu pour cela un très petit budget. Mais un annonceur ouvert à la création, comme la promesse de sa chaine.