Aujourd’hui, être Sam est toujours vécu comme une contrainte, un sacrifice. Le personnage à la grosse tête n’est plus en mesure de susciter l’adhésion, encore moins l’identification de la part des nouvelles générations. La Sécurité Routière doit donc réinventer son discours, et dépasser cet a priori négatif pour montrer aux jeunes non seulement l’importance d’être Sam, mais aussi leur donner envie d’endosser ce rôle. Nous avons tous en commun cette personne qui, un soir, peut-être hier encore, a pris la route à notre place pour nous ramener sain et sauf dans notre lit. On a tous un Sam dans notre vie. On a tous un Sam dans notre nuit. Et tant que cette personne existera, la fête pourra continuer. Aujourd’hui, on tient à lui dire respect. Respect à toi qui sauves, toi qui protèges, toi qui penses d’abord aux autres, toi qui le fais pour la première fois, et toi qui le fais pour la centième. Respect Sam parce que tu es un héros qui existe vraiment, un héros d’aujourd’hui. Sam revient en télévision et au cinéma. Mais cette année, et pour la première fois en 12 ans d’existence, il tombe le masque. C’est un tournant dans son histoire. Sam nous montre enfin son vrai visage, le visage d’une jeunesse enthousiaste et vivante, qui aime faire la fête aux quatre coins de la France, mais d’une jeunesse qui reste responsable face aux dangers de l’alcool au volant. Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas. Scratch massive et Léonie Pernet accompagnent cet hommage d’une bande-son qui peut apparaître comme l’hymne électro de toute une génération.