Avec une population sénior grandissante, la question du bien vieillir à domicile est plus que jamais d’actualité. Pourtant, ce sujet est encore trop souvent stigmatisé notamment en publicité avec des représentations fatalistes et tristes. Un constat contradictoire avec les réelles aspirations des seniors : être considérés, magnifiés et représentés avec justesse. Face à cette problématique, La Poste mise sur la proximité et s’engage pour le bien vieillir avec une nouvelle campagne « La Belle Vie ». Plongé dans le quotidien loufoque et casse-cou d’un senior, La Poste devient alors l’allié idéal pour affronter ses péripéties grâce à ses produits et services dédiés. Humoristique et décomplexée, cette nouvelle copy aborde le sujet du bien vieillir sous un prisme novateur et bienveillant.