Retards, grèves... Nombreuses sont les raisons qui ont érodé la relation entre la SNCF et les Français. Alors lorsqu'en 2018, son activité s’ouvre à la concurrence, elle doit se réinventer. SNCF devient le Groupe SNCF. Une nouvelle posture pour fédérer et porter un message clair : une mobilité durable et solidaire, pour tous. Alors, comment incarner cette nouvelle posture et affirmer son engagement sans changer de logo ? La motrice, forme iconique de train jusque-là statique, se libère. Elle devient le fondement graphique, pictographique et photographique de son identité. Elle vit, vibre au rythme de ses nouveaux codes colorés qui font du Groupe SNCF une marque pleine d’énergie et de connivence. Un réel étendard en faveur de la mobilité durable.