JULES s’engage dans un virage écologique avec comme objectifs une mode zéro déchet, qualitative, durable et l’ambition de créer un mouvement d’hommes conscients, sensibles et prêts à porter le changement, y compris en ce qui concerne la masculinité. Tout cela résumé dans une nouvelle signature de marque « Men In Progress ». Le film s’attaque aux grands stéréotypes masculins et explose les codes de la masculinité pour esquisser la possibilité d’un « men in progress », dans une société qui progresse. Un manifeste qui s’adresse à tous les hommes d’aujourd’hui prêts à faire bouger les lignes de la mode masculine et les mentalités avec Jules.