Le monde du whisky est fait de codes, très souvent traités de la même manière : Parler de tradition, du lieu où est né le whisky ou des gens qui le produisent. Cette stratégie enferme la catégorie dans une bulle, et exclut de fait, les potentiels nouveaux consommateurs, ces derniers se sentent déconnectés d’un monde qui n’est pas le leur. Pour faire de Glenmorangie un whisky accessible à tous, même aux débutants, le choix a été fait de ne plus se concentrer sur la production, mais sur la consommation, à travers des moments féériques, colorés et déconnectés de la vision habituelle du whisky, tout en revendiquant l’aspect premium de la marque. La campagne print, shootée par Miles Aldridge, présente sept visuels plus surprenant les uns que les autres, et le whisky Glenmorangie comme ce qu’il est : simplement merveilleux et délicieux.