En 2022, Back Market a obtenu via l’ADEME la mesure quantifiée de l’impact écologique du reconditionné. Un argument de plus en faveur du reconditionné, une preuve de plus que « New is Old ». Mais rarement des chiffres parviennent à capter l’attention et à faire s’émouvoir le grand public. Alors pour être sûr d’avoir toute leur attention, nous avons décidé de « hacker » leur parcours d'achat et de challenger leur comportement de consommation au moment crucial : juste avant l’achat d’un smartphone neuf. Et nous l’avons fait dans le temple même de la technologie : les Apple Stores. Pour la Journée de la Terre, Back Market a lancé Hack Market, une campagne utilisant la technologie d'Apple - AirDrop ; et des iPhones flambant neufs, pour promouvoir SES messages incitant les acheteurs à choisir une alternative moins chère, et surtout plus verte. À l’aide d’influenceurs l’opération fût relayée en digital, et a généré 5,4M de vues en quelques jours.