Depuis sa création, Back Market milite pour changer la manière dont on consomme et perçoit les produits tech. Avec cette campagne à grand spectacle, Back Market s’appuie sur l’entertainment et la pop culture pour parler au plus grand nombre de reconditionné avec un message simple : en achetant ou revendant sur Back Market n’importe qui peut redonner vie à un appareil électronique. Alors n’en déplaise à nos amis les chats, mais désormais ils ne sont plus les seuls à avoir plusieurs vies. Sous la direction du réalisateur américain Tom Kuntz, le film dévoile, dans une ambiance Hitchcockienne, le soulèvement inquiétant et spectaculaire de chats contre les appareils reconditionnés.