onran Design Group avait besoin de se sentir puissant, audacieux et ludique. L'idée était un caractères de marque avec une forte personnalité, qui permet d'installer un territoire de marque sans avoir besoin d'utiliser le logotype sans arrêt. Les angles et les diagonales apportent une touche unique à l’identité, ainsi que la graisse très forte, et un espacement serré. Certaines contre-formes sont inhabituelles, comme celle du C qui révèle un D. Certaines paires de lettres ont été conçues pour renforcer l'impact des mots lorsque des lettres identiques sont côte à côte : EE, LL, TT, etc. “Nous avons toujours été passionnés par la création de caractères originaux pour nos clients, il était donc naturel de prendre cette direction pour nous.” — Paul Groves, directeur de création.