Cadum (L’Oréal Groupe) reprend la parole avec sa nouvelle agence Romance retenue dans le cadre d’un appel d’offres. Avec cette campagne, la marque historique du secteur, « spécialiste de la douceur depuis 1907 », ouvre un nouveau chapitre pour nourrir cette relation intime qui l’unit aux Français. Le film réalisé par Martin Kalina (Wanda) met en scène des moments d’intimité et de douceur partagés dans les salles de bains. Des enfants qui jouent dans le bain sous le regard tendre de leur mère ou de leur père, un adolescent qui s’immerge pour se ressourcer ou des adultes qui se détendent sous la douche ou dans leur bain. Autant de scènes du quotidien saisies avec justesse et simplicité, qui font écho aux souvenirs de douceur de chacun de nous, et nous rappellent qu’à notre époque « Ça fait du bien aussi un peu de douceur ». Une bulle de douceur bienfaisante au son enveloppant de Come Down par Sylvan Esso, à l’authenticité accrue par le grain de la pellicule en 35mm. « Cadum. Tout doux depuis 1907 »