Réveillez-vous, il est temps de bien dormir! » Ikea décline son nouveau mantra lancé cet été, alertant sur la qualité essentielle du sommeil qui va bien au-delà d’une bonne literie, dans sa nouvelle campagne à faire bailler. Le film réalisé par Ok Great (duo formé de Jakob Marky & Kasper Häagström) et produit par Henry nous plonge au ralenti et sans un mot prononcé dans des scènes du quotidien. Parmi la foule dans les rues, le métro, ou au travail, ou dans une salle d’attente comble à l’hôpital, tous et toutes bâillent longuement et ouvertement. Tous ? Non, parmi la foule ensommeillée ou les collègues en léthargie, quelques irréductibles résistent à l’épidémie de bâillements et se distinguent par leur teint frais et leur œil vif, tandis que s’affiche au-dessus de leur tête l’étiquette d’un produit Ikea. Oreiller, couette, matelas, autant de produits Ikea qui leur offrent un sommeil réparateur de bonne qualité pour une journée pleine d’énergie. Un film surprenant et original à l’humour et aux bâillements contagieux qui élève au plus haut l’art du sommeil promis par Ikea.