La nouvelle identité de l'université met en avant son caractère méditerranéen, international et universel. L’acronyme amU devient un mot qui fait signe. Les lettres a et m en bas de casse incarnent une vision humaniste des territoires d’Aix, Marseille et au delà. Le U d’université en lettre capitale évoque une entité ouverte et fédératrice. Le renversement apporté par la lettre capitale en fin de mot, bouscule les codes à l’image d’une institution audacieuse et engagée.