En décembre 2022, face à l’augmentation des IST chez les jeunes, le gouvernement met en place la gratuité des préservatifs en pharmacie pour les -26 ans. Eden, leader du marché, propose un produit gratuit et facile d’accès. Problème ? Un an après, seuls 5% des jeunes de 15 à 25 ans se sont déplacés. Notre défi ? Faire se déplacer les jeunes en pharmacie. Pour régler ça, nous avons fait appel à Alkpote. Le 27 mars, le rappeur annonce une tournée de concerts gratuits en pharmacie. Émeute sur les réseaux. Une annonce suivie d’un reveal le 1er avril : c’est les préservatifs qui sont gratuits en pharmacie, pas lui. L’objectif était d'inverser la tendance, la distribution de préservatifs étant tombée à 1,5 M d’unités en mars 2024. En avril, plus de 2M d'unités ont été délivrées, marquant une inversion de la courbe de vente.