Parmi la foule dans les rues, le métro, ou au travail, ou dans une salle d’attente comble à l’hôpital, tous et toutes bâillent longuement et ouvertement. Tous ? Non, parmi la foule ensommeillée ou les collègues en léthargie, quelques irréductibles résistent à l’épidémie de bâillements et se distinguent par leur teint frais et leur œil vif, tandis que s’affiche au-dessus de leur tête l’étiquette d’un produit Ikea. Oreiller, couette, matelas, autant de produits Ikea qui leur offrent un sommeil réparateur de bonne qualité pour une journée pleine d’énergie.