Si tout le monde connait la Redoute, la marque souffre d’une image datée liée à l'époque du catalogue. L’enjeu : opérer un choc de perception pour faire connaitre la Redoute sous un nouveau jour et la repositionner sur son offre maison, devenue son cœur de business. La campagne « Vivre le Beau » positionne La Redoute comme l’acteur qui démocratise le beau, pour apporter dans la vie des Français la touche de beauté nécessaire pour qu’ils se sentent bien chez eux, et entre eux. Un message délivré à travers un tout nouveau territoire, profondément coloré, faisant de La Redoute la marque ramenant autant de beau dans la grisaille des villes que dans les intérieurs. Les produits sont mis en majesté, toujours accompagnés d’un trait d’esprit humoristique faisant écho à l’ADN populaire de la marque.