Inspirée par l’esprit pionnier aventurier de la maison de champagne, l’agence s’empare du thème « voyage » et le décline en programme d’animation à travers deux symboles forts et universels : la flèche et la destination. L’opportunité de transformer un simple packaging d’animation en véritable boîte souvenir, objet collector de décoration personnalisable. Sur un ton pop et festif, Arrow propose une déclinaison selon des thématiques (le design à Tokyo, la mode à Milan, la musique à Ibiza etc.) et permet aux enseignes ou établissements célèbres une personnalisation griffée de leur nom. Une création riche de 29 références qui offre à Veuve Clicquot un concept infini et iconique, qui sera joué pendant plusieurs années. Au-delà du simple packaging d’animation, l’agence en fait un véritable objet design qualitatif. Détournement surprenant du panneau de signalisation, Arrow se veut un étui métallique (décliné en carton) en forme de flèche, embossé au nom d’une des 29 villes. Chaque destination, qui fait écho à une des grandes épopées commerciales de la maison, chiffre la distance qui la sépare des crayères à Reims.