La SNCF est la marque de transport populaire de référence, avec plus de 5 millions de voyageurs tous les jours. Elle s’est divisée en plusieurs entités, dont SNCF VOYAGEURS, mais personne ne l’a vraiment identifiée comme une marque à part entière. Comment la révéler auprès de tous les voyageurs ? En s’intéressant vraiment à cette cible pour mieux lui parler. Avec un outil de data, nous avons obtenu des renseignements sur les voyageurs, ce qu’ils aiment faire en vacances, ce qu’ils aiment comme musique, et d’autres données qu’habituellement personne ne veut regarder. Au total, 25 datas retranscrites en 25 visuels conçus par des artistes de talent différents, pour transformer la data en design. Une identité visuelle qui reflète l'identité de nos voyageurs. Un design qui transporte les gens.