E.Leclerc souhaitait rappeler la vision de son fondateur, Edouard Leclerc : rendre la grande consommation accessible à tous. Pour illustrer cette mission à travers toutes les prises de parole du groupe, nous avons crée la typographie EDOUARD. Le choix a été fait de s’inspirer de la typographie des tickets de caisse. Ce choix rappelant le travail concret et quantifiable des centres E.Leclerc pour la démocratisation de la consommation. Référence de la typographie en France (plus de 100 typos crées, travail exposé au Cnap ou à la BnF…) Jean-Baptiste Levée a choisi de réinterpréter la typographie “Courier” crée en 1955 pour les machines à écrire IBM. En la modernisant et en l’adaptant aux codes couleurs de E.Leclerc, il a fait de EDOUARD une typo propriétaire immédiatement reconnaissable.