Après être passé de la création à la production publicitaire en signant chez Iconoclast, l'ancien directeur de la création Thierry Albert a réalisé, sous le nom d'Albert Albert, cette nouvelle promotion pour l'artiste électro Thom Draft. Le film a été entièrement tourné sur un téléphone et met en scène une adolescente appelée L. que l'on voit d'abord être victime d'intimidation à son école mais qui explose bientôt de fureur et de tristesse, provoquant l'embrasement de son majeur, en direct sur les médias sociaux. L. devient une sensation, pendant un certain temps, avant que la boucle ne soit bouclée. Dès le départ, ce clip a été écrit et pensé pour une génération qui respire, vit et meurt sur son téléphone.