This is going to hurt est une série adaptée du livre d’Adam Kay, médecin à l’hôpital public londonien. La tonalité toute british casse les codes du genre : loin des séries médicales glamour, elle dépeint une médecine réaliste, avec ses forces et ses faiblesses, avec une bonne dose d’humour noir. Pour le lancement de la série en France, c’est à cet irrésistible cynisme mordant qu’on a voulu rendre hommage avec des affiches dont la force vient de la simplicité de l’idée. Sur des panneaux blancs répartis autour des hôpitaux de Paris, on découvre le nom de la série dans cette écriture bien connue de tous ceux qui ont déjà eu à déchiffrer une ordonnance. Une blague typographique qui rappelle avec humour que la série est réaliste... et littéralement écrite par un vrai médecin !