En France, la communication pour de l’alcool est très encadrée et se limite aux faits. Il est donc difficile pour Corona de communiquer son positionnement naturel et aspirationnel pour convaincre les consommateurs de payer plus pour une bière premium. Comment donc faire émerger la marque tout en respectant le cadre de la loi ? Le ‘Corona Natural Bar – Tide Editon’ célèbre la puissance et les merveilles de la nature, cette même nature qui donne à la marque tout ce dont elle a besoin pour fabriquer sa bière... et qui a même décidé de l'ouverture du bar ! Construit à partir d’éléments 100% naturels, le bar était complètement submergé, au large des côtes bretonnes, jusqu’à ce que la marée se retire et que, le temps de la marée basse, les visiteurs puissent profiter d’une Corona 100% naturelle dans un bar à son image, nous rappelant ainsi que c’est à l'homme de s'adapter à la nature, et non l'inverse. Conçu pour disparaitre, mais massivement relayé, la campagne autour cu Corona Natural Bar a permis d’enregistrer une augmentation de 123% de considération pour la marque*, un taux de complétion 1,5 fois supérieur à la moyenne, plus de 28 millions d’impressions, et 8,2 millions de vues. Un dispositif unique qui a inspiré une connexion plus profonde avec la nature.