Comm. Direct Activation

Campagne globale

The iconic playlist
The iconic playlist

Tbwa\Paris pour Mercedes-Benz

The iconic playlist - cas video
Crédits

Direction de la création

Direction de la création

Direction artistique

Illustration

Illustration

Illustration

Illustration

Illustration

Illustration

Motion design

Direction de création

Direction de création

Année

2023
Synopsis.
Avec 16 415 morceaux, Mercedes-Benz est la marque automobile la plus citée dans l’histoire de la musique. Notre volonté était de souligner ce lien entre la marque et la musique, et de rétablir sa place dans la pop culture, notamment auprès des jeunes. Avec « The Iconic Playlist », nous avons pris le contrôle de la programmation de Radio Nova pendant 24h, diffusant exclusivement des chansons citant Mercedes-Benz, et des podcasts révélant les histoires derrière ces musiques. En collaboration avec Universal Music France, nous avons créé un double vinyle en édition limitée, arborant 4 designs de pochettes uniques, et organisé un showcase exclusif au sein du label. La campagne a également investi l’affichage OOH, les réseaux sociaux de Mercedes-Benz et Radio Nova, ainsi que les concessions.
2023 27906 75814 Mb The Iconic Playlist Board
2023 27906 77834 1 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77835 2 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77836 3 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77837 4 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77838 5 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77839 6 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77840 7 Mb The Iconic Playlist
2023 27906 77841 8 Mb The Iconic Playlist