Sur la route, 78% des morts sont des hommes, 84% des auteurs présumés d’accident mortel sont des hommes, 93% des conducteurs alcoolisés impliqués dans un accident sont des hommes. En comparant les causes de la mortalité, les hommes sont sur-représentés sur la vitesse (33% vs 9% pour les femmes), l’alcool (25% vs 9%) et les stupéfiants (14% vs 9%). Autant de comportements liés à une injonction à une masculinité stéréotypée : prise de risque, sentiment de toute-puissance, minimisation de ses faiblesses… Il était temps de questionner l’injonction de genre sur la route. Avec cette campagne, nous avons voulu montrer des hommes qui rompent avec des injonctions qui se sont transmises de génération en génération. À travers la figure du père parlant à son fils le tout premier jour de sa vie.