Le "European Chicken Commitment" est un engagement créé par des associations de protection animale, pour des meilleures conditions d'élevage de poulets. De grands noms de la restauration tels que KFC, Subway ou Pizza Hut se sont déjà engagés. Mais pas Burger King qui entasse toujours plus de 20 poulets par mètre carré. Un sujet que le roi de la communication préfère éviter, mais pour lequel l’association animaliste L214 n'a pas pu s'empêcher d'ouvrir son bec. L214 présente : Serrés comme des poulets. 100 militants, déguisés en poulets, entassés dans un restaurant Burger King pour rendre visibles les conditions d’élevage, rallier l'opinion publique et pousser la marque à s'engager. Grâce à cette opération, Burger King s’est enfin engagé à signer l’European Chicken Commitment.