Comm. Grandes causes

Organisme d’État - Presse et affichage

Santé Publique France
Santé Publique France

Ddb Paris pour Santé Publique France

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Crédits

Direction de la création

Direction artistique

Conception rédaction

Planning stratégique

Année

2018

Secteur

Grandes causes / Civisme / Politique
Synopsis.
En 2018, si 90% des Françaises étaient conscientes des dangers d'une forte consommation d'alcool pendant la grossesse, en revanche, 40% restaient convaincues de l'innocuité d'un verre occasionnel. Or, aucune étude scientifique n'ayant permis de déterminer précisément le seuil en-dessous duquel le fœtus ne risquait rien, la recommandation gouvernementale relevait du principe de précaution : "Zéro alcool pendant la grossesse". Une injonction à marteler, mais en évitant culpabilisation excessive et dramatisation à outrance des risques potentiels. D'où une création qui s'appuyait avant tout sur un levier émotionnel. En rappelant à chaque femme enceinte pour qui et pourquoi elle se privait. En soulignant, d'annonce en annonce, ce qu'un verre d'alcool ne lui apporterait jamais.
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