Ces dernières années, le sportswear est devenu un phénomène de mode, faisant presque oublier son utilité première : le sport. L’opération “Rob It To Get It” lancée par Distance et BETC a l’objectif de remettre le sport au cœur du sportswear. Le principe ? Pendant toute une journée, pour valoriser les vrais coureurs, Distance propose à ses clients de voler ses articles les plus convoités. Seule condition: courir assez vite pour ne pas se faire rattraper par le vigile qui, pour l’occasion, n’est autre que Méba-Mickaël Zézé, le meilleur sprinters français. Avec cette campagne, la marque rappelle qu’elle a à cœur de valoriser la pratique sportive et apporte une solution pour garantir que ses produits de sportswear reviennent uniquement aux adeptes ultimes de running, n’en déplaise aux poseurs.