En 2020, Buffalo Grill présente sa nouvelle recette, le Ribs Bacon Burger. Un nouveau produit combinant son célèbre bacon burger et ses ribsiconiques. Pour accompagner la sortie de cette innovation, la marque dévoile un film digital décalé centré autour de la question: « mais qu’est-ce qu’ils ont fait des os ? » Le dispositif déployé s’accompagne également d’affichage et d’une campagne sociale media.