Depuis le 1er janvier 2024, l’âge légal pour obtenir son permis de conduire est passé de 18, à 17 ans. Si les français s’inquiétaient déjà d’un manque de maturité, cette année en moins ne semble pas faire l’unanimité. Cette campagne s’adresse aux parents stressés, anxieux, protecteurs. Elle est là pour leur rappeler que leurs enfants sont entre de bonnes mains dans une Polo. Nous avons choisi de conserver une direction artistique minimaliste, épurée (un fond blanc, une accroche et une voiture) tout en essayant de se détacher de ce qui a été réalisé dans les prises de parole précédentes. Nous avons cherché à nous approprier le patrimoine créatif de la marque en travaillant autour de sa tonalité historique.