Tout commence par un simple constat : L’Afrique et le Moyen-Orient tirent la croissance mondiale du jeu vidéo mais sont complètement absents dans la multitude de jeux vidéo qui existent. Aucun ne propose de skins qui représentent ces régions. Afin de promouvoir l’identité culturelle ainsi que les traditions vestimentaires issus de ces régions dans les jeux vidéo, Orange lance avec son agence Publicis Conseil, Cultural Avatars #MaxTaFierté. L’objectif est de permettre aux gamers de se représenter à travers des skins issus de leurs régions d’origine. Ainsi ces derniers pourront revêtir fièrement dans les jeux « The Witcher » et « Minecraft » les couleurs, tissus et accessoires provenant de l’Afrique et du Moyen-Orient. Un symbole fort pour ces gamers attachés à leurs origines.