En France, seules 50,7% des femmes on fait un dépistage du cancer du sein en 2016. À Marseille 36,7%. Si le cancer du sein relève d’un enjeu national, il est considéré comme un problème uniquement féminin. Il fallait inviter les hommes à se manifester en utilisant un langage universel : le football. L’objectif : capitaliser sur la communauté de l’Olympique de Marseille pour inciter les femmes à effectuer un examen médical. En jouant sur l’expression « contrôle de la poitrine » commune aux univers du football et de la santé, l’OM féminine a lancé un mouvement invitant chacun à partager son propre #controledelapoitrine sur les réseaux sociaux. Un véritable phénomène viral comptant l’adhésion de nombreuses personnalités, du grand public et des média : + de 6000 mentions et 90 M d’audience organique, 1er hashtag associé à la santé des femmes, + de 55 M de reach sans investissement. Mais le plus important, c’est d’avoir réussi à hacker les conversations autour du football en faisant d’un univers très masculin, le 1er défenseur de la santé des femmes, car avec +7,29% de dépistages à Marseille, pour chaque vidéos postées, c’est 10 femmes de plus qui ont fait le test.