Depuis leur création en 2017, les Magasins Généraux se sont affirmés comme un acteur incontournable sur la scène culturelle du Grand Paris ainsi il semblait important de changer leur identité pour la rendre moins référentielle à son bâtiment et plus impactante. Ayant une programmation très hétéroclite il fallait unir les différentes iconographies qui illustrentcette programmation, souvent constituées d’oeuvres réalisées à la demande donc non-disponibles au moment de la création des affiches et du matériel de communication. Le choix a donc été fait d’utiliser très fortement la typo ABC gravity sur des aplats de couleurs qui changent selon les expositions. Les images sont utilisées en contre-points de ces compositions typographiques.