Renault, marque française historique, avait perdu sa pertinence auprès de ses clients et, de plus, perdu toute forme de différence. Le losange faisait partie du paysage, à tel point qu’on ne le voyait plus. Luca de Meo lance la « Renaulution », et la transformation de l’entreprise commence par la marque : signe du passé, elle deviendra le symbole de ce virage. La transformation s’ancre alors dans le célèbre losange. Dessiné par deux lignes qui s’entrelacent sans se rejoindre, il est épuré et iconique. Typographie, signature sonore, système publicitaire : l’ensemble des communications de la marque sont transformées. L’animation 3D vient également rendre le logo vivant et vibrant, il devient vecteur d’émotions. Le spot qui le révèle fait du logo son seul et unique protagoniste.