Arte est une chaine de télévision aux moyens très réduits en regard de géants comme Netflix, Canal+ ou HBO. Aussi, pour lancer leur nouvelle série originale, baptisée "Mytho" car les personnages mentent outrageusement pour obtenir plus d'amour et d'attention, une campagne conventionnelle semblait insuffisante. Voilà le point de depart de la campagne la plus "mytho" de tous les temps. Qui aura permis de doubler l'audience de la chaine lors des diffusions tv, et de générer un nombre record de 2 millions de vues sur la plateforme arte.tv.