Inspirée de la campagne d’affichage Pictos très minimaliste, McDonald’s a sorti une campagne à destination des noctambules et a décide d’aller un cran plus loin. C’est dans l’ambiance nocturne d’une métropole que les produits McDonald’s se révèlent. Les lueurs de lumières s’unissent et prennent la forme des produits iconiques de la marque : Big Mac, Sundae et Frites pour annoncer les horaires tardifs estivaux des restaurants. Ce shoot en studio a nécessité 10 jours de construction et 2 jours de shooting avec 1100 leds, 80 mètres de fil et 400 soudures.