BRIEF : Médecins du Monde souhaite affirmer son engagement pour la santé en travaillant à réduire l’impact des environnements nocifs sur la santé des personnes concernées. L'objectif : une campagne d’image pour associer MDM à un combat pour lequel l’association est méconnue auprès du grand public. CONCEPT : Parce que l'environnement nʼest pas toujours fragile et verdoyant, quʼil est aussi une décharge à ciel ouvert, un cours dʼeau plein de produits toxiques ou un logement insalubre, nous avons fait porter à lʼassociation un message audacieux dans une société du greenwashing permanent : Médecins du Monde est fier dʼêtre la première association à lutter contre lʼenvironnement... nocif ! Car sa raison dʼêtre, cʼest celles et ceux qui vivent dedans.