Synopsis.
Janvier 2018, un scandale éclate. Une étude parue dans « 60 millions de consommateurs »
révèle que certaines couches contiennent des substances toxiques. Rapidement, tous
les médias relayent l'information, poussant même la ministre Ségolène Royal à réagir.
Le moment idéal pour qu’une nouvelle marque de couches 100% saines se fasse connaître.
Avec un petit budget et un secteur très concurrentiel, il fallait être suffisamment original
pour émerger ; et suffisamment authentique pour inspirer confiance aux parents.
Notre atout : sur ce marché, toutes les marques se ressemblent. Les mêmes produits
mignons, les mêmes pubs avec de beaux bébés qui dorment. Nous avons décidé de prendre le contrepied, d’adopter une tonalité impertinente, et de donner la parole aux principaux concernés, les bébés.