Les cinémas n’ont jamais retrouvé leur fréquentation d’avant Covid, car dans le même temps les inscriptions aux plateformes de streaming ont triplé. Les gens ont pris l’habitude de regarder des films sur leur smartphone. Chez Pathé nous pensons que les grands films méritent de grands écrans. Nous l’avons prouvé, avec la campagne “Les Notifications”. Dans nos salles de cinéma, nous avons diffusé, pendant les bandes-annonces, les trailers des films les plus attendus comme s’ils étaient visionnés sur un smartphone. Ils ont donc été ruinés par des notifications, des textos, l’alerte batterie faible, l’écran qui se retourne et même des appels qui coupent le film… Après le succès du premier trailer, une production Pathé, les plus grands studios de production, comme Paramount ou Marvel Studios nous ont demandé de gâcher également leur bande annonce. Ils ont eu le courage de rappeler, eux aussi, que rien ne vaut la magie du grand écran.