Dans un monde où 1 espèce animale disparaît toutes les 20 minutes, le concept des "espèces en voie d'apparition" souligne, par contrepied, l'extraordinaire puissance créative que confère à chacun la pâte à modeler. Elément central de la campagne, le site web, baptisé "galerie des espèces en voie d'apparition", réunit dans un musée d'histoire naturelle farfelu des dizaines de créatures imaginaires, toutes réalisées en pâte à modeler puis animées, du proutweiler au millepatte mytho en passant par le chameaunix, le moummouth, le pélifrenchcancan ou le piranhaccordéon. Des dizaines d'espèces présentées une à une dans leur univers sonore, sur le ton pince-sans-rire des documentaires animaliers, et auxquelles s'ajoutent celles de la "galerie des visiteurs", le site étant directement relié à facebook, où des posts ont incité parents et enfants, pendant 3 mois, à créer eux-mêmes des centaines de nouvelles espèces puis à les partager en ligne. Bref, le projet réellement le plus "digital" de l'année (dans tous les sens du terme). https://www.facebook.com/PlayDohFR/