Dans un contexte de forte croissance du Bio en France (+15% en 2018), mais également de vive concurrence, les magasins spécialisés bio rassemblés au sein du Synadis (Syndicat des distributeurs de bio comprenant notamment Naturalia, Biocoop, La Vie Claire, Naturéo, Biomonde, L’eau vive…) ont souhaité réaffirmer leur différence et leurs valeurs en communiquant ensemble. Face à l’apparition de possibles dérives, cette campagne collective vient rappeler que le développement du bio doit se faire avec sens pour ne pas en dégrader les principes fondamentaux. En résulte un film parodique mettant en scène un homme d’affaires sans scrupule, réalisé en plan séquence, par Hugues de la Brosse (Production : Birth). Signé « Pour certains le bio est juste une étiquette. Pour nous c’est une éthique », il a été diffusé au cinéma et en social media en novembre 2019.