Synopsis.
Le Tour de France, c'est 3 semaines de compétition, 3 milliards de spectateurs
cumulés et 15M de fans aux abords des routes. Mais c’est aussi 4 000km de routes fermées par étape et des centaines de milliers d’heures de bouchons. Depuis 2022, Waze est fournisseur officiel d’itinéraire du Tour pour fluidifier le trafic en guidant les automobilistes en temps réel aux abords des étapes.
Alors pour rappeler à tous que le meilleur itinéraire est sur Waze, l’app s’est jouée du Tour comme des automobilistes via une campagne d’affichage tactique aux abords des 21 étapes générant près de 5,5 millions d’euros de earned media. Que ce soit via de grandes bâches comme des panneaux de signalisation ou des barrières de sécurité, Waze était partout, sur le Tour comme sur les réseaux sociaux.