En 2017, Médecins du Monde désirait alerter d'une tragédie le grand public : dans plusieurs zones de guerre, notamment au Yemen et en Syrie, les médecins humanitaires étaient de plus en plus pris pour cibles. Sciemment. Car réduire l'accès aux soins, c'était affaiblir l'ennemi. C'est pour dénoncer ces atroces violations du droit humanitaire international que la campagne a débuté par un radical changement de logo : sur tous les supports de communication, "Doctors of the World" a été remplacé par "Targets of the World". Presse, radio, emailing et affichage avaient pour but de conduire à un microsite où chacun pouvait signer un appel à l'ONU.