Krispy Kreme est une véritable love brand dans plusieurs pays du monde, en particulier aux Etats-Unis où elle fait partie intégrante de la culture depuis 1937. Mais en France, personne ne la connaît. Et au-delà de la marque, le doughnut n’a jamais vraiment réussi à se faire aimer des français. Il fallait alors attirer leur attention, et leur faire savoir que Krispy Kreme débarque. Pour cela, nous avons fait le choix de s’attaquer à ce qui ne s’attaque pas : la fierté française. Un défi lancé aux traditionnelles pâtisseries, directement sur les murs de la capitale du croissant (oups). Une campagne qui assume être un pur produit d’indulgence, allant jusqu’à mettre à l’honneur l’un de nos plus fiers représentants. Désolé Macaron…