Back Market c’est l’histoire d’une start-up qui a décidé de changer notre regard sur le reconditionné et lutter contre la culture du neuf. Un changement de perspective qui s’attaque à notre culture consumériste et à notre rapport aux produits technologiques. Quel meilleur ennemi qu'Apple pour faire valoir sa cause ? Quelle meilleure date que le 10 septembre pour lancer la campagne ? Le jour de la Keynote d'Apple. Un jour où toute la Twittosphère se moque des "révolutions" que Tim Cook annonce sur scène. Une journée durant laquelle le besoin de nouveautés apparaît de plus en plus ridicule chaque année. Une démarche opportuniste qui justifie que l’on s’écarte volontairement des codes de la marque pour détourner ceux d’Apple.