Nous avons entrepris la plus grande refonte de Kellogg's depuis un siècle. La marque avait perdu de sa singularité vis-à-vis de ses concurrents. Nous avons capitalisé sur sa réputation en redonnant un rôle majeur à la marque mère : son logo est ramené au premier plan et paraît coupé, réaffirmant ainsi l’iconicité de la marque, qui n’a pas besoin d’être représentée dans sa totalité pour être reconnue. Deux tendances de consommation ont été identifiées : la recherche de simplicité et de naturalité. Finis les splash de lait et les lumières artificielles, place aux tons naturels. Un design épuré montre le bol de céréales tel qu’on le voit au réveil. Cela démontre que l’on peut utiliser une surface d’expression de seulement 29x14 cm pour amorcer le repositionnement majeur d’une marque iconique.